游戏群英初春相聚谈节操

中国科大校友探讨游戏的研发运营之道

3月21日，游族运营总监冯荆荆、腾讯产品总监单晖、昆仑副总裁方汉在中国科大游戏群英会做分享。42位校友出席，多位校友从上海、福建等专程赶来。

方汉谈节操

几位嘉宾不约而同地提到了用户调研的重要性。

方汉2008年进入昆仑万维。今年1月21日，公司在深圳证交所上市。他与校友分享了网游研发的心得。目前，游戏研发的形势严峻，全国有几万家游戏团队，但市场容量有限。每年能够获得成功的游戏也不过30款，其中腾讯游戏占据36%。腾讯是游戏研发的“巨无霸”。他调侃游戏研发是个苦差，危机就是比你牛的团队比你更努力：《天天飞车》成功背后是团队6个月7x14。

一年只有20款产品能够大成，而腾讯又占据较大市场，其他游戏研发公司如何生存？方汉提出，游戏是一门生意，而非兴趣爱好。不掌握用户需求，一心想做自己喜欢的游戏不会成功。招聘不能招一心只玩魔兽的策划，这与现在的游戏研发思路完全不同。如何在严峻的形势下生存？他戏称有两种方式，一种是“没节操”；一种是“有节操”。某20人团队一月仅人工费用就支出80万，但是并非所有团队都有这样强大的资金北京，那么需要团队给力：产品好、给美术定制标杆、技术反应敏捷。他强调，“有节操”的团队一定要看产品，“不看产品就去死吧”。此外，研发主管需有话语权，否则很难真正做好。对美术这个众多创业团队头疼的问题，方汉也坦率建议：若非美术非常牛，则给美术定标杆，告知需达到标准。否则期望100分，只能到80分；期望达到80分，则只能做到60分。

谈及游戏行业前途，方汉认为游戏和影视当结合打造娱乐联合体，与施忠（8516，优酷旗下天世文化传播总经理）的看法不谋而合。施忠希望能与游戏界校友加强合作。

单晖：轻松自由，不要大脑？

腾讯产品总监单晖专程从上海赶来。他作为制作人推出《天天酷跑》游戏，不到一月收入过亿，创造了中国游戏界第一款月收入过亿、用户过亿的记录。他分享“天天酷跑”的制作发行经验和不足之处。最初制作游戏时，团队面对多重选择，最终选择了“强节奏、技巧向导而避免战斗”的模式。这种模式比起对抗性的战斗模式，优点是给用户自由的游戏体验，无需大脑的复杂调动。作为第一款微信商业化游戏，它的口碑大于收益。这是成功之处。第一款“天天酷跑”，70块钱可以买满游戏中所有付费项目，略微轻商业化。最终虽然日活跃快速上涨，但日收入较低，也算遗憾之处。

运营团队对“天天酷跑”进行了商业化调整、研运节奏调整以及对玩法进行拓展。在商业化调整中，不能对已有的付费项目重定价，但可重新定义了积分货币，将基础价格提升了三倍左右。同时，增加了游戏的概率性产出，利用博彩抽奖等活动，增加趣味性，提升用户体验，也可增加。研运节奏调整，则做到每周有热点，双周更新版本，维持了日活跃；采用双线开发方式，缩短版本更新周期，使得应对更加灵活。

单晖强调：在未来的游戏中，他们会将内容减少，雪藏冗余，乐趣回归。更重要的是扩大渗透率。提升社交联系，增加用户和非好友间的接触面，避免腾讯好友退出造成游戏排行榜冷清而使得更多用户退出。

冯荆荆：只要活着就加班！

冯荆荆（毛豆）负责运营《少年三国志》于今年春节档推出，成绩出色。她谦称这是因为春节档选得好。他们几乎留下所有部门的核心骨干春节加班。她调侃“只要活着就在加班。”

他们运营的“少三”微信公众号，文章的最低访问量也达到10万，他们希望借这个平台留住用户，所以将官网、贴吧等各处的内容均在微信予以展示，这样可以绑定用户。同时也增加了社区、娱乐功能，增加用户粘性。

毛豆指出要关注增强用户黏性、重视心灵满足、了解主流用户年龄层、善获知最新需求、改进游戏，获得更好的体验。

午餐中，校友也不忘向同桌大佬请教，并辗转其他餐桌去向几位演讲嘉宾提问。 

中国科大新创校友基金会承办了游戏群英会，王巍（95少，Sevenga创始人）主持了群英会。感谢方汉、单晖、冯荆荆、王巍等校友对群英会的支持与付出。

出席校友名单：

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图片花絮

冯荆荆简介

冯荆荆2001年从河北滦南第一中学考入中国科大计算机系（0111校友），05年毕业后先后供职于SNDA、Moliyo ，2011年加入游族任运营总监。她曾负责《萌江湖》《少年三国志》的运营。2015年春节推出的《少年三国志》20天流水破亿。

单晖简介

单晖，1999年从上海桐柏高级中学进入近代物理系学习（9904）。2005年4月进入游戏行业，历经盛大和腾讯2家公司。在腾讯专注轻度网络游戏研发，主要经历项目有qq飞车， NBA2KOL， 天天酷跑。现任腾讯IEG（互动娱乐事业群）天美艺游工作室群T1工作室产品总监。他作为制作人推出《天天酷跑》游戏，不到一月收入过亿，创造了中国游戏界第一款月收入过亿、用户过亿的记录。该游戏不到一天登上苹果App Store畅销榜第一位。

单晖供职于腾讯公司八年，还将分享在中国互联网巨头的野蛮生长的零距离感受。他也乐意与硅谷校友探讨对中国移动互联网趋势的看法。

方汉简介

方汉，安徽省贵池市人，昆仑万维科技有限公司高级副总裁。 中文Linux创始人之一，中国Linux圈内号称 “Linux” 三剑客。

1990年考入中国科学技术大学近代物理系（904校友）。1995年在中国科学院高能物理研究所工作，负责北京正负电子对撞机电子学仪器维护；1998年加入TurboLinux公司从事中文Linux开发工作，任高级工程师。2001年加入美特尔公司从事NAS(网络存储)的开发工作任高级工程师；2002年加入亚信公司从事安全软件开发工作，任高级工程师；2003年加入千橡公司，主要领导P2P软件开发方面工作，任项目负责人；2008年加入昆仑万维科技有限公司，现为高级副总裁、CTO。昆仑万维为横跨页游、客户端、社交游戏的游戏公司，方汉负责公司研发工作。

方汉的主要工作为：

—撰写国内第一本原创Linux书籍《Linux实用大全》和《Linux编程宝典》；

—Linux软件的国际化和本地化,中文Linux创始人之一；

—基于Linux的网络存储系统NAS系统的设计与开发工作；

—安全软件设计开发,包括反垃圾邮件网关ASMG,漏洞扫描器ACG2及其他；

— P2P软件设计开发,包括DUDU 加速器和MBOX,PCast等；

—领导开发微软2007最佳IE插件IE7Pro，应邀参加微软Mix08大会；

—领导开发国内首批WebGame《三国风云》《千军破》；

—领导开发国内首批社交游戏《功夫英雄》《超级职场》。

说明：以上简介未经嘉宾本人审核，如有不准确处，由组织者承担责任。

2015-03-25