《少年班》电影票房分析预测

编者按：本文准确的预计了《少年班》票房。原文为“推测《少》票房将超5000万、上探8000万人民币”。最终该片票房为5033万（根据票房网）。

由孙红雷、周冬雨主演的电影《少年班》（简称《少》）定于6月19日上映。该片演绎了导师周知庸执意在各地挑选天才组建少年班，并组成“世界数学大赛”攻关小组，最终迫于压力解散少年班的故事。导演肖洋曾是西安交大94级少年班学院，称不少人物情节都来源于真人真事。

中国科学技术大学少年班是中国唯一的大学少年班（注1），堪称中国学术天才的黄埔军校。科大少年班是中国高校知名度最高、成材率最高的大学院系。其影响力远超过清华北大任何院系。中国科大（特别是少年班）校友高度关注电影《少》。从开拍起，中国科大曾了解该片动态。该片电影票房如何，将对科大少年班的声誉带来何种冲击，被高度关注。

5月29日，受中国科大党委宣传部与少年班学院委托，本文作者蒙工夫影业邀请，曾提前观影。因预告片已有裸奔镜头，本文作者关心(男的脱，还是女的脱^_^)，是否有比裸奔更恶劣之情节，纵然《少》不指称任何大学，但科大少年班或将连带受伤。作者发现，裸奔系少年班戏弄体育系四肢发达者；少年班学员无杀人但有放火之情节，这就像“悟空你又调皮了”容易理解嘛。科大少年班学员调皮有甚于此，据说87级科大少年班学生还偷东西捏（注2）。

本文系中国科大少年班校友会和中国科大新创校友基金会研究部，从主创团队、发行排片、宣传营销、搜索热度等角度预测分析《少》票房闲着蛋疼的定性研究报告。

一、主创团队

1.导演影响力

对影片而言，导演号召力直接影响票房成绩。冯小刚、张艺谋、徐克等大导演是票房的保障。2014年全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%。电影票房收入显著增长的今天，动辄过亿已是常态，超十亿也不鲜见。导演往期作品的高票房水平，不证明作品的优秀，但直接影响影迷的观影心理。例如2009年张艺谋《三枪拍案惊奇》，主演为小沈阳、闫妮和孙红雷，被吐槽为烂片，豆瓣甚至给出低分4.6。但仍稳稳冲破亿元大关。2013年赵薇《致青春》。除主演赵又廷、韩庚稍知名，演员多不知名（主演之一郑恺，当年尚未参加跑男，游走四线徘徊）。然而赵薇——北京电影学院导演系硕士研究生的毕业作品成为最大卖点。赵薇作为国内最优秀的女演员之一具有极高人气，虽本人未亲自出演，仅凭“赵薇导演作品”即金字招牌。最终该小成本电影票房竟超7亿，赵薇号召力（与颜值）不可没。反观《少》的导演肖洋出身剪辑师，剪辑过《非诚勿扰》《中国合伙人》《后会无期》，获得冯小刚青睐。纵在业界小有名气，但民众并不熟悉。如今观影者只认脸认口碑。因此可推断单纯为导演肖洋观影的影迷比例将较低。

2.主演的号召力

导演均希望于明星合作，因为粉丝往往奔着钟情之明星而观影。普通观众也会对银幕上陌生面孔存一定排斥心理。导演尽量在投资成本范围内，选择最合适、最具性价比的演员。观影后的感受是《少》主演周冬雨、孙红雷，周冬雨仍为一贯小清新风格；孙红雷扮演性格偏执的导师，无大突破，表现一般；倒是王栎鑫、董子健有爆发力表演，令人印象深刻。周冬雨、孙红雷均有固定粉丝群体；王栎鑫是2007年快乐男生，当年他仅为高中生积累了超高人气。8年后首推电影代表作，相信07年有快男情节的粉丝们可能贡献部分票房；董子健在《青春派》中初出茅庐，也在90后中有若干粉丝群。 。

3.编剧与情节

《少》编剧是张冀；导演肖洋。张冀是《中国合伙人》《亲爱的》的金牌编剧。此次操刀的《少》主打青春、校园、怀旧风格。从《那些年，我们一起追的女孩》，到赵薇《致青春》；到周冬雨的小清新《同桌的你》4.56亿，5.77亿票房《匆匆那年》，苏有朋执导的《左耳》4.8亿。数据显示，青春片历来较受欢迎，观影人群以年轻人为主，主攻青春题材能获年轻观众喜爱，则票房就绝对低不了。然而，校园青春怀旧主题已被严重透支，《少》是否能延续辉煌，有较大挑战。能感受编剧努力融入新的亮点，但校园故事无法摆脱单相思、打架、整蛊等冲突。怀旧点、感动点、爱情点与类似题材影片大同小异，年轻观众恐会有疲劳心理。

总体而言，《少》剧情不狗血，偏小众：超常教育是否当延续，可成为若干年全国政协委员吐口水之热门话题（原全国政协委员蔡自兴多年前多次提案废除少年班）。远不及《致青春》相比：怀旧能否触动较多观众；爱情不够伤感（少年班学员还在发育嘛！^_^）。

剧情有无名人原型对照亦为重要参数。以《中国合伙人》为例，该片影射俞敏洪与新东方创业。而宣传档期中，原型俞敏洪、徐小平等人对该片欲拒还迎的态度，又推波助澜客观上增加舆论关注。《少》如能影射百度总裁张亚勤（中国科大78级少年班）、哈佛院士（科大87级少年班庄小威）、兰亭集势CEO郭去疾（中国科大94级少年班），在宣传中显然为卖点（当然亚勤等人也可能告导演^_^）。该片无原型，在避免争议的同时，吸引力也略逊一筹。

4.主题曲

电影主题曲《你曾是少年》由S.H.E合体献唱。歌词由导演创作：“你我来自湖北四川广西宁夏河南山东贵州云南的小镇乡村，曾经发誓要做了不起的人，却在北京上海广州深圳某天夜半忽然醒来站在寂寞的阳台，只想从这无边的寂寞中逃出来”。S.H.E作为曾经的亚洲女子天团，近三年未合体出新歌。《你曾是少年》上线1周，优酷MV点击量近180万次，评论数超过1.6万条；虾米单曲试听量已近150万次，评论数超过3300条；新浪微博 #SHE合体唱少年班主题曲# 话题阅读量已近9224.8万，讨论数超过7.5万条。因为S.H.E演唱，促进了众多80后与90后对《少》片的关注度。

二、排片档期

《少》定档6月19日，恰逢端午小长假(20-22 日)临近暑期档，高考、中考等考试基本结束，迎来空闲时间的大中院校学生群体将成为端午档生力军。2014年端午节三天全国票房4.24 亿，而今年影片多题材多，票房将再创新奇迹。但《少》面临的挑战是：前有强敌，后有追兵。6月10日上映的3D《侏罗纪世界》，首日内地票房即破亿。好莱坞大片一贯在内地有强劲票房：3D单张票价高、观众追捧，因此各院线乐此不疲多排片，毫无疑问也将挤占国产影片排片量。保守估计：此强势趋势将至少再持续半个月。19日上映的《分歧者2：绝地反击》一举拿下预售榜冠军，影迷期待值很高。8日将上映《杀破狼2》 ，主演包括托尼·贾、吴京、张晋、任达华、古天乐等。警匪题材，将有效吸引男性观众；剧中硬汉演员，对女性观众也有吸引力。

截止6月16日11点，时光网调查想看《杀破狼2》的人数是3768人，是《少》人数4倍多；想看《分歧者2：绝地反击》人数是2233，是《少》片人数的2.4倍。

图片1.时光网调查电影想看人数

另外该档期还有《致命对决》《我的男友和狗》《摇滚英雄》等搅局混战，端午档必定是一片惨烈厮杀。除同时期上映影片强劲竞争，定档6月26日的《横冲直撞好莱坞》也将中途狙击阻击。赵薇、黄晓明、佟大为三位主演有着广泛的粉丝基础和良好的票房保证。受挤压，《少》片上映后一周后排片量将大幅锐减，故6月19至21日三天是否能在有限空间赢得良好口碑，对争取增加排片量，最终实现票房逆转起决定性作用。

根据微排片公布的6月18日、19日全国院线整体排片情况，《杀破狼2》比《少》提前一天上映，排片占据优势；上映后二者口碑情况，将直接决定排片量和票房。

图2.微排片6月18日公布全国院线排片情况

图3.微排片6月19日公布全国院线排片情况（截止于6月17日10:30左右）

图4.微排片6月19日公布全国院线排片情况（截止于6月17日22:30左右），对比半天左右的变化。《少》排片比例从27%（接近第一）大幅滑落至19%（第三）。《杀破狼》《分歧者》比例均变化甚小，主要为《侏罗纪》《我的男友和狗》挤占《少》的份额。

三、宣传营销

电影宣传营销方面，最常见的方式是“炒作”男女主演感情问题。2014年林更新、周冬雨主演《同桌的你》票房达惊人的4.56亿。该片的宣传点主打青春校园爱情，其他宣传点乏善可陈。在上映前夕各娱乐头条被林更新、周冬雨因戏生情的绯闻占据，并二人不承认不否认的态度为电影炒作达到新高度。

提前预售是近年来电影O2O新模式。2014年票房11.69亿的《心花路放》，由宁浩导演，黄渤、徐峥铁三角主演，采用与美团猫眼电影合作，提前半月独家预售，轻松达到“未上映，先过亿”。最大电影票在线分销平台猫眼电影作为《心花路放》官方指定线上销售平台，做足了点映场抢票赠美团10元代金劵和9.3元起独家预售活动。《心花》预售带来的收益，不仅体现在票房上，更多影响后续宣传，引发影迷追风观影。

《少》片似采取校园行宣传方式，选择天津、西安、长沙、杭州、南京、深圳、上海、成都等地高校。 《少》宣传团队似欠缺聚焦能力，未选择中国科大少年班所在的合肥作为重点宣传。本文作者之一曾告知：在京沪之外之城市宣传无意义，不能帮助引爆话题。而宣传之策在于引爆火药桶。点燃电影《少年班》的火药桶只能是合肥。以2014年8月为例，《少年班培养200多名教授》被合肥都市媒体点燃后，引爆乃至西藏新疆等落后地区在内的全国200多家媒体轰炸性报道。中国科大少年班对中国教育的影响颇为深远。合肥这座城市对“少年班”也有更高的认可度、亲切感。而电影《少年班》参访中国科大少年班，见识中国历史上唯一成功的大学少年班师生（清华北大复旦少年班均因中国科大少年班的强势挤压而关闭）。本文作者建议，中国科大少年班不单独接待导演（除非周冬雨mm随行。也就这妞儿能喵喵哈^_^）。话题对撞无疑是电影《少年班》唯一的弹药库。但《少》片营销人员跳过合肥，在二三线城市的宣传，报道零星。且跟踪表明，孙红雷与周冬雨基本不出席京沪之外的宣传活动，暗示该片宣传底气不足。

四、搜索次数与社交媒体数据

网络搜索词的分别和变化趋势很好的反映出网民的兴趣点和关注指数。电影上映前的搜索次数与票房收入有很强的关联性。新浪微博的转发深度、评论活跃程度及伴随上映日期变化趋势相关微博数量等也将影响票房。截止6月16日10:00，统计了少年班、杀破狼2、侏罗纪世界、分歧者2四组关键词影的百度指数。百度指数从一定程度上反应了网民对某部电影的兴趣点和关注程度。综合数据，近一周，少年班整体搜索指数远落后于提前一天上映的《杀破狼2》；但在过去一年媒体指数高于后者。特别说明的是：百度指数中关键词“少年班”无法指定《少年班》电影。尤其是图5中“少年班”媒体指数在2013、2014上半年有明显高峰值，推测是由于少年班招生就曝光媒体关注度高；2014年下半年又有高峰值，与2014年8月中国科大新创校友基金会发布了《少年班全球教授调查》，引发媒体关注有关。

图4.百度指数对比（点击可见大图）

图5.热点趋势对比（点击可见大图）

另外，截止6月16日15:00，新浪微博#少年班619来袭#话题7127.9万阅读、5.4万讨论；加上#SHE合体唱少年班主题曲#话题数据，总计近1.64亿阅读、12.9万讨论。仅#杀破狼2#话题就有3.1亿阅读、13.2万讨论。

五、偶发性因素

电影票房非常难于预测，各环节偶发性因素都将引导票房走向。2014年《人间小团圆》由古天乐、曾志伟、杨千嬅、梁咏琪等人主演。仅客串的杜汶泽不当言论遭内地观众抵制，最终连带票房惨败（猪一样的队友哈^_^）。如无杜汶泽拖累，票房会轻松过亿。今年上半年《战狼》，上映之初吴京遇网民举报《战狼》遭“偷票房”事件，他就此发微博感慨“七年心血、全部身家”激发网民热议。4月5日发微博当天，电影百度指数也达到最高峰421,464。最终《战狼》破5亿成为最大黑马，导演加主演的吴京赚的盆满钵满。

结论

剔除偶发因素，综合考虑主创、发行排片、宣传营销等影响。本文作者推测《少》票房将超5000万、上探8000万人民币。如上映后有强势口碑，不排除冲亿可能。不过《少》小成本总投资额不过3600万元，最终按投资回报率考核，《少》将以低成本、高盈利率成为新导演初出茅庐的不错成绩。

喂，周冬雨，你一个女娃娃，跟田明鑫这样的瓜娃子处啥子朋友。你到现在都没有见过真的少年班神童哇。来科大少年班跟真正的天才耍一下子嘛。

调查机构：中国科学技术大学少年班校友会与中国科学技术大学新创校友基金会研究部。

 

调查作者：耿书、刘志峰（9500）。耿书，2007年获辽宁大学生命科学学院生物技术专业理学学士；2010年获得沈阳农业大学作物生物技术专业理学硕士，2012年至今供职于中国科大新创校友基金会，负责项目推进与校友服务，并参与多项校友研究工作；刘志峰，2000年毕业于中国科大少年班；2007年获加拿大滑铁卢大学生物信息学理学硕士。

注1：西安交大少年班被部分媒体称为中国大学仅有的两个少年班之一。但该校实为以大学名义招收初中毕业生，进入该校附中学习，一年后分散进入西安交大普通班跟班学习。西安交大少年班从未在该高校校内以独立建制存在，大学内不存在专职大学教师与管理团队；不存在集中培养；不存在对超常大学生的特别培养。西安交大少年班与北京八中少儿班等中学少年班差别不大。其差别在于：西安交大少年班可在中学一年后免试进入大学学习；而北京八中少儿班压倒多数学生可进入不低于西安交大的大学学习。

注2：据称，中国科大87级少年班学生曾在发现夜餐部食堂冬天将半片猪晾于室外。该生即背回宿舍，每日用刀削数片分而食之，举室皆欢，直至寒假。此盗窃案有86级少年班亦有多位校友可作证。

2015-06-17 上一篇: 中国科大咨询业校友调查 下一篇: 中国科大地空学院校友职业发展与分布研究